動画制作.jp

学校紹介動画は、パンフレットやWebサイトだけでは伝えきれない「空気感」を短時間で届けられる広報ツールです。授業の熱量、先生と生徒の距離、キャンパスの雰囲気、部活動の活気、卒業後の進路まで、言葉では曖昧になりやすい魅力を“見てわかる情報”に変換できます。だからこそ成果は、撮影や編集の上手さだけで決まりません。企画で「誰に、何を、見たあとにどう動いてほしいか」を決め、構成で迷子にさせない流れを作る。ここができると、学校紹介動画は一気に強くなります。

動画制作.jpを運営するREMI株式会社でも、企業・教育分野を含む映像制作において、まず企画と構成を固めてから撮影に入ります。現場で撮れ高が出ても、企画が弱いと“きれいだけど選ばれない動画”になりやすいからです。この記事では、学校紹介動画の作り方を、企画から構成、台本、撮影、編集、公開後の運用まで、実務で使える形に落とし込んで解説します。

学校紹介動画は「視聴者」と「ゴール」をセットで決める

最初に決めるのは2つだけです。ここが決まると、企画も構成もブレません。

視聴者（誰に見せるか）

・受験生（中学生・高校生）
・保護者
・社会人（再進学、編入、リカレント）
・地域・企業（連携先）
・在校生（学校の一体感づくり）

ゴール（見たあとに何をしてほしいか）

・オープンキャンパス予約
・学校説明会申し込み
・資料請求
・学科ページ閲覧
・問い合わせ
・SNSフォロー

学校紹介動画の目的は「見てもらうこと」ではなく、「次の行動」を起こしてもらうことです。ゴールが決まれば、動画の最後に置くべき一言（行動喚起）も自然に決まります。

企画の核は「軸は1つ、証拠は3つ」

学校紹介動画の企画で最も大事なのは、伝える軸を1つに絞ることです。軸が複数あると、構成の中で結論がブレて視聴者が判断できません。

伝える軸の例

・実践重視の学び（現場連携、実習、プロジェクト型）
・研究・専門性の強み（設備、指導体制、成果）
・学生生活の充実（居場所、仲間、成長環境）
・進路の強さ（就職、資格、キャリア支援）
・安心材料（学費、奨学金、寮、通学、サポート）

軸を決めたら次は“証拠”です。学校の魅力は、主張だけでは信じてもらえません。証拠を3種類そろえると説得力が跳ねます。

証拠の3点セット

・数字：就職率、資格合格率、実習時間、少人数比率、留学実績、連携企業数など
・場面：授業、実習、研究、部活、発表、フィールドワーク、地域連携などの具体シーン
・人の声：学生・教員・卒業生・保護者の短いコメント

この「軸1つ＋証拠3つ」が固まると、学校紹介動画の構成はほぼ自動で組み上がります。

尺を先に決めると構成がラクになる

学校紹介動画は用途によって最適な長さが変わります。使い道から逆算して尺を決めてください。

・15〜30秒：SNS広告、リール、縦型の導入（強い一言＋象徴シーン）
・60秒：SNS、説明会の冒頭、学科の短尺紹介（軸1つで即決させる）
・2〜3分：公式サイト、学校説明会、オープンキャンパス事前視聴（強みは最大3つ）
・5〜7分：ブランド動画、学校の全体像、学長メッセージ入り（物語で納得させる）

短いほど「最初の数秒」と「最後の一言」が重要。長いほど「話の骨格」と「見せる証拠」が重要です。

学校紹介動画の構成テンプレ（60秒・3分・5分）

ここが記事の中心です。迷ったら、まずこの型に当てはめてください。

60秒の構成（SNS・説明会導入向け）

(1) 0〜3秒：引きつける一言（結論・驚き・共感）
(2) 3〜15秒：学校の特徴を1文で言い切る（軸の宣言）
(3) 15〜45秒：証拠を2〜3個テンポよく見せる（数字・場面）
(4) 45〜55秒：人の声（学生か教員、1文）
(5) 55〜60秒：次の行動（予約・資料請求・説明会）

3分の構成（公式サイト・学科紹介向け）

(1) 0〜10秒：結論（どんな学校か）
(2) 10〜30秒：価値観・世界観（大切にしていること）
(3) 30〜120秒：強み3本（各30秒、証拠を添える）
(4) 120〜150秒：学生の成長エピソード（短く具体的に）
(5) 150〜170秒：支援・環境（不安の解消）
(6) 170〜180秒：次の行動

5分の構成（学校全体像・ブランド向け）

(1) 0〜15秒：象徴シーンで印象づけ
(2) 15〜60秒：学校の姿勢（何を目指すか）
(3) 60〜180秒：強み3本（各40秒＋つなぎ）
(4) 180〜240秒：学生生活・支援（リアルと安心）
(5) 240〜270秒：成果・進路（卒業後の姿）
(6) 270〜300秒：まとめと行動

台本の作り方は「映像」と「音」を並べるだけ

学校紹介動画の台本を文章だけで作ると弱くなります。映像と音を並べて設計すると、撮影も編集も一気にラクになります。

台本フォーマット例

・秒数
・映像（何が映るか、カメラの動き）
・テロップ（画面に出す短い文字）
・ナレーション／話者（耳で聞く言葉）
・BGM／効果音（雰囲気）
・補足（撮影場所、注意点、素材指示）

コツは2つです。
・テロップは短く、ナレーションは少し長めでOK
・同じ内容を、目と耳で重ねるほど伝わりやすい

そのまま使える60秒台本例（差し替え用）

0〜3秒
映像：象徴シーン（実験、スタジオ、フィールドワークなど）
テロップ：学びが、現場に直結する。
ナレーション：学びを、社会で使える力に変える学校へ。

3〜15秒
映像：キャンパス、授業、先生と生徒の距離感がわかるカット
テロップ：少人数×実践
ナレーション：私たちは少人数で、手を動かしながら学ぶ実践を大切にしています。

15〜35秒（証拠を2つ）
映像：プロジェクト、連携先、発表、実習の手元
テロップ：1年次からプロジェクト
ナレーション：早い段階から現場の課題に向き合い、成果を形にします。
映像：資格対策、キャリア面談、ポートフォリオ指導など
テロップ：進路まで伴走
ナレーション：学びの先まで。進路支援が日常にあります。

35〜50秒（人の声）
映像：学生インタビュー（カメラ目線で1カット）
テロップ：在校生の声
話者：挑戦の回数が増えて、自信がつきました。

50〜60秒（行動）
映像：オープンキャンパス、相談ブース、資料、Web導線
テロップ：オープンキャンパス受付中
ナレーション：まずは来て、空気感を体験してください。

撮影シーンの選び方（構成を支える素材を集める）

学校紹介動画でよく使うシーンは多いですが、闇雲に撮ると編集で迷います。さきほど決めた「軸」と「証拠」に沿って、必要なカットを揃えます。

必須になりやすいシーン

・校舎外観、アクセス、キャンパスの象徴
・授業（先生の指導、学生の表情、手元の動き）
・実習・研究（設備、器具、専門性が伝わる画）
・学生生活（昼休み、友人関係、ラーニングスペース）
・部活・課外活動（熱量が伝わる瞬間）
・成果物（制作物、発表、コンテスト、資格関連）
・支援（キャリア、奨学金、相談窓口、寮）
・インタビュー（学生、教員、卒業生）

撮影で狙うべきは「説明しなくても伝わる瞬間」です。笑顔の集合写真より、悩んで考えて、できた瞬間の表情のほうが刺さります。

撮影前の段取りチェック（学校ならではの注意点）

学校は授業や部活の時間割、撮影許可、個人情報配慮など、調整項目が増えがちです。撮影前にここまで押さえると現場が荒れません。

・撮影許可と同意：校内ルール、肖像権同意、映り込み対策、掲示物の処理
・スケジュール：授業の山、部活の見せ場、施設の混雑時間、天候代替案
・出演者：学生、教員、卒業生の候補と話す内容（言い回しは自然体で）
・音の環境：空調、チャイム、アナウンス、廊下の反響
・ショットリスト：必須、できれば、撮れなくても成立の3段階で整理
・服装と小物：制服、実習着、名札、教材、掲示物の統一感

編集で差がつくポイント（テンポ・音・字幕）

学校紹介動画は情報量が多いぶん、編集での交通整理が重要です。視聴維持に直結するポイントは次の3つです。

・テンポ：同じ画が続くと離脱する。短尺は特に5〜7秒ごとに画を変える意識
・音：BGMよりも、ナレーションとインタビューの聞き取りやすさを最優先
・字幕：スマホ視聴では音無し再生が多い。要点は字幕で拾わせる

加えて、色味（カラー）を整えると学校全体の印象が上がります。清潔感、温かさ、知的さなど、学校のブランドイメージに合わせてトーンを統一すると完成度が跳ねます。

公開後の運用で成果を伸ばす（1本を資産化する）

学校紹介動画は「作って終わり」にしないほうが成果が出ます。公開先ごとにフォーマットと導線を変えて、1本を資産化します。

・公式サイト：2〜3分版をトップや学科ページに。下に予約・資料請求の導線
・YouTube：3〜7分版を軸に、探しやすい構成で
・SNS：15〜60秒の縦型を量産。冒頭3秒で結論を置く
・広告：最短フック版で興味層を集め、説明会ページへ誘導
・説明会：会場冒頭に60秒、個別相談前に学科別30秒

運用まで見据えると、企画段階で「横型16:9だけでなく縦型9:16も撮る」「サムネ用の決めカットを作る」「テロップ前提で余白を取る」といった撮影設計に変わります。これが、学校紹介動画の作り方として一歩先の実務です。

よくある失敗と改善策（企画と構成で防げる）

失敗1：情報を詰め込みすぎて結局覚えられない
改善：軸を1つに絞り、その他は別動画に分割（学科別、部活別、施設別）

失敗2：インタビューが長くてテンポが落ちる
改善：1人1文の強い一言を複数人で繋ぐ。補足は映像で見せる

失敗3：学校の良さが抽象的で、他校と差がつかない
改善：数字、具体シーン、成果物、卒業後の姿など証拠を増やす

失敗4：見たあとに何をすればいいかわからない
改善：最後の5〜10秒は必ず行動。予約・資料請求・説明会など具体化

外注するなら「企画と運用」まで見られるパートナーを選ぶ

学校紹介動画を外注するとき、比較されがちなのは撮影機材や編集の見栄えですが、本当に差がつくのは企画と構成、そして公開後の運用です。ターゲット設計、導線、SNSや広告への展開まで視野に入れると、制作の意思決定が速くなり、投資対効果も見えやすくなります。

REMI株式会社は、動画制作に加えて、動画の広告運用やマーケティング施策、Web制作、SEO/MEO、ブランドデザインなどをワンストップで支援しています。教育分野のプロモーション動画制作にも関わっているため、学校紹介動画を「作って終わり」ではなく、「集客や応募につなげる」設計まで含めて相談しやすい体制が特徴です。

まとめ　学校紹介動画の作り方は、企画と構成で8割決まる

学校紹介動画は、撮影や編集のテクニックより前に、企画で軸を決め、構成で視聴者の理解を導くことが最重要です。
・視聴者とゴールを最初に決める
・軸は1つ、証拠は数字・場面・人の声で固める
・尺と用途を先に決め、テンプレに沿って構成する
・公開後の運用を前提に、フォーマットを展開する

この流れで進めれば、学校の魅力が伝わるだけでなく、説明会やオープンキャンパスへの参加につながる学校紹介動画になります。企画や構成で迷ったら、まずは「軸が1つに絞れているか」「最後に行動が置けているか」を見直してみてください。