動画制作を内製化するための進め方 失敗しない体制づくりと運用のコツ
動画は一度作って終わりではなく、作り続けるほど資産になります。しかし外注だけに頼ると、企画のたびに見積もりと発注が必要になり、スピードもコストも読みづらくなりがちです。そこで注目されるのが動画制作 内製化です。ここでは、初めて取り組む担当者でも迷わないように、体制・機材・制作フロー・品質管理までをわかりやすくまとめます。
1. 内製化で得られる3つの価値
(1) 発信スピードが上がる
新商品、イベント、採用、社内ニュースなど、タイミングが重要な情報は多いものです。内製化すると「今週中に短尺を出す」「翌日に追加編集する」といった即応がしやすくなります。
(2) ノウハウが社内に残る
動画の成果を左右するのは、撮影や編集の技術だけではありません。どんな構成なら最後まで見られるか、どんな言葉なら刺さるか、どの尺なら離脱しないか。こうした知見が社内に蓄積されると、次の動画が作りやすくなり、改善の回転も速くなります。
(3) コストのコントロールがしやすい
外注は1本あたりの費用が明確な一方で、継続本数が増えるほど合計が膨らみます。内製化では初期投資と人件費が中心になり、継続運用の中で「どのレベルの動画を何本作るか」を自社で調整できます。全部を内製にするのではなく、撮影だけ外注、編集だけ内製などのハイブリッドも選べます。
2. 最初に決めるべき「目的」と「型」
内製化でつまずく原因の多くは、機材や編集ソフトよりも「何を作るか」が曖昧なことです。まず次の2点を揃えます。
- 目的：認知、問い合わせ、採用、既存顧客フォロー、社内浸透など
- 型：作る動画の定番パターン（テンプレ）
型の例
- SNS向け短尺（15〜45秒）：結論→理由→行動の順でテンポ重視
- 商品の使い方（1〜3分）：手元と画面キャプチャを組み合わせる
- 導入事例（2〜5分）：課題→導入→成果→コメントの流れ
- 採用インタビュー（3〜8分）：仕事内容、やりがい、1日の流れ
- セミナーダイジェスト（1〜2分）：ハイライト＋次回告知
「目的×型」が決まると、台本、撮影、編集の判断が速くなり、品質も安定します。
3. 小さく始める内製チームの作り方
いきなり専任チームを作るより、最小構成で回し、成果が見えたら拡張する方が安全です。
最小構成（まずはここから）
- プロデューサー役（1人）：企画、スケジュール、関係者調整、公開後の振り返り
- 編集担当（1人）：カット、テロップ、音、書き出し
- 出演・監修（兼務）：現場の知見を提供し、内容の正確性を担保
撮影は最初は編集担当が兼務しても構いません。慣れてきたら、撮影補助やディレクション役を増やしていきます。
役割を曖昧にしないコツ
- 「誰が最終OKか」を先に決める（迷走を防ぐ）
- 素材の保管場所と命名ルールを決める（探す時間を削る）
- 制作の締切を「公開日」から逆算して固定する
4. 内製化に必要な機材は「音」から揃える
映像は多少荒くても見られますが、音が悪いと一気に離脱されます。機材選びは音を最優先にします。
最低限そろえたいもの
- マイク：ピンマイクまたはショットガンマイク
- 照明：小型LEDライト（顔に影が出ない程度で十分）
- カメラ：スマホでも可（ただし三脚と固定は必須）
- 三脚：ブレを止めるだけで一気に見やすくなる
- 編集用PC：フルHD編集がストレスなく動く性能
- ストレージ：外付けSSDとバックアップ先
スマホ撮影でも、マイクと照明、固定が揃えば「社内制作として十分きれい」に到達します。最初から高価なカメラを買うより、運用に必要な周辺を整える方が効果が大きいです。
5. 制作フローを固定すると品質が上がる
内製化は、毎回が新規プロジェクトになりやすいのが難点です。そこで、工程を固定し、作業を型化します。
基本フロー（おすすめ）
- 企画シート作成（15〜30分）
- 誰に、何を、どうしてほしいか
- 尺、掲載先、必須要素（ロゴ、字幕、CTAなど）
- 構成・台本（半日〜1日）
- 冒頭5秒で結論を言う
- 1シーン1メッセージにする
- 専門用語は言い換える
- 撮影（半日）
- 撮影前にチェック：音量、明るさ、背景、服装
- NGを恐れず、同じセリフを2〜3回撮る
- カメラの高さは目線に合わせる
- 編集（半日〜数日）
- 最初はカット編集だけで形にする
- 次にテロップ、BGM、効果音、図解を追加
- 最後に色味と音量を整える
- レビュー（1〜2回に制限）
- 指摘は「秒数で」入れる
- 好みではなく目的基準で判断する
- 修正の優先順位を付ける
- 公開・振り返り（30分）
- 再生維持率、クリック、問い合わせなどを見る
- 次回の改善点を1〜3個に絞る
レビュー回数を無制限にすると内製でも遅くなります。ルールで上限を決めるだけで、運用が安定します。
6. テンプレと素材ライブラリが時短の鍵
内製化で最も効くのは、ゼロから作らない仕組みです。
作っておきたいテンプレ
- オープニングとエンディング
- テロップのルール（サイズ、位置、行数）
- よく使う図解（料金表、比較表、手順）
- サムネイルの型（顔＋短い言葉など）
素材ライブラリの例
- 製品写真、ロゴ、社内のBロール（会議、作業風景、外観）
- 定番のBGM（権利が明確なもの）
- よく使う効果音
- 過去動画のプロジェクトファイル
素材が揃うと、編集の大半が「組み立て」になり、スピードが一段上がります。
7. 品質を守るための社内ルール
内製化は自由度が高い反面、ブランドや法務面の事故も起こりやすいです。最低限のルールを決めましょう。
- 字幕の必須化（無音視聴対策）
- 個人情報が映り込まないチェック（名札、書類、画面）
- 音楽や画像の利用ルール（出所不明の素材は使わない）
- 社外への公開前に確認すべき項目（言い切り表現、数字、実績）
- 撮影許可と出演同意（社内でも同意を取る）
「守るべきこと」を先に決めると、制作スピードを落とさずに安心して公開できます。
8. よくある失敗と対策
失敗1：最初から完璧を目指して止まる
対策：まずは月2本など、少ない本数で継続を優先します。編集も最初はカット＋字幕だけで十分です。
失敗2：担当者に負荷が集中して燃え尽きる
対策：企画、撮影、編集、レビューを分け、兼務でも「役割」を明確にします。週の中で制作時間を確保するルールも必要です。
失敗3：レビューが感想大会になって迷走する
対策：目的に照らして判断する基準を作ります。たとえば「冒頭5秒で内容が伝わるか」「最後に行動が示されているか」など、確認項目でレビューします。
失敗4：素材が散らかって探すだけで時間が消える
対策：フォルダ構成と命名規則を固定します。例：2026_01_製品名_用途_尺_版数 のように決めておくと楽になります。
9. 成果を出すための指標の見方
内製化の目的によって、見る指標は変わります。全部を追うと疲れるので、目的ごとに1〜3個に絞ります。
- 認知：再生数、視聴維持率、シェア
- 興味関心：クリック率、保存、コメント
- 問い合わせ：サイト遷移、フォーム到達、CV
- 採用：応募数、説明会参加、視聴後の離脱ページ
- 既存顧客：サポート問い合わせ減、利用率、継続率
数字だけでなく、視聴維持率の落ちる箇所を見て「どこで飽きたか」を特定すると改善が速くなります。
10. 90日で立ち上げるロードマップ
最後に、動画制作 内製化を3か月で形にする進め方の例です。
1〜2週目：土台作り
- 目的と型を決める
- 最小チームと最終OK者を決める
- 機材の最低限（マイク、ライト、三脚）を揃える
- フォルダと命名ルールを作る
3〜6週目：まず10本作る
- 短尺中心で量を出す
- テンプレを整えながら編集を高速化する
- レビューは基準と回数上限を徹底する
7〜12週目：改善して伸ばす
- 数値と視聴データで改善点を特定する
- 成果が出た型に集中する
- 必要なら撮影だけ外注などの分業を導入する
11. 内製と外注の上手な使い分け
内製化は「全部を社内でやること」ではありません。スピードと品質とコストのバランスを取りながら、得意なところに集中するのが現実的です。
- 社内でやると強い領域：企画、台本、監修、短尺編集、運用と改善
- 外注が向く領域：大規模撮影、アニメーション、CG、ナレーション収録、ブランド動画など高難度案件
たとえば、普段のSNS短尺や説明動画は内製で回し、年に数回の大型キャンペーン動画だけ外注する、といった形にすると、社内の負担を抑えつつクオリティも担保できます。
12. 編集を速くするための小さな工夫
制作時間を圧縮できるポイントは意外と地味なところにあります。
- 撮影時に「ここから言い直します」と声に出す（編集で探しやすい）
- 尺の上限を先に決める（長くなるほど編集が重くなる）
- テロップは全文を入れない（要点だけで十分）
- BGMの音量を基準化する（毎回悩まない）
- サムネ用に数秒だけ表情違いを撮っておく（後で困らない）
こうした工夫は一本あたり数分〜数十分の差ですが、本数が増えるほど大きな時短になります。
13. 社内の協力を得るコミュニケーション
内製化が軌道に乗ると、出演協力や情報提供が必要になります。協力を得るコツは「負担を減らすこと」と「得を感じてもらうこと」です。
- 打ち合わせは10分で終える（事前に質問を共有する）
- 撮影は短時間で完了する段取りにする（機材準備は先に済ませる）
- 完成前に不安を減らす（台本の段階で内容確認を取る）
- 公開後の反響を共有する（社内でも見られている実感が出る）
協力者が増えるほど題材が広がり、企画が尽きにくくなります。内製化は「制作の仕組み」だけでなく、「社内が動きやすい仕組み」でもあります。
まとめ
内製化の成功は、機材の豪華さよりも、目的と型、役割分担、固定フロー、テンプレの有無で決まります。小さく始めて作り続け、データで改善する。これを回せるようになると、動画は社内の強い武器になります。まずは「次の1本」を、決めた型で作り、公開して振り返るところから始めてみてください。
撮影に関するお問い合わせはお気軽にお申し付けください。
この記事をシェアする
