動画制作 納期の決め方と守り方｜目安・工程・短縮のコツまでわかりやすく解説
動画制作を依頼するとき、いちばん悩みやすいのが「いつ完成するのか」という納期です。企画は進んでいるのに公開日だけ先に決まっていたり、社内確認に時間がかかったり、撮影日が確保できなかったりすると、あっという間にスケジュールが苦しくなります。
この記事では「動画制作 納期」で検索する人が知りたい、納期の目安、工程ごとの所要時間、遅れやすいポイント、短縮するコツを、できるだけ具体的にまとめます。制作会社に依頼する場合でも、社内制作やフリーランスに依頼する場合でも、そのまま使える考え方です。
まず結論：納期は「動画の長さ」より「決めることの量」で決まる
動画制作の納期は、動画が何分かよりも、次の要素で大きく変わります。
- 企画が固まっているか（目的、ターゲット、構成）
- 素材が揃っているか（ロゴ、写真、製品情報、台本、BGMの希望など）
- 撮影があるか（場所、出演者、許可、天候）
- 修正の回数と承認フロー（社内確認が何段階か）
- 表現の難易度（テロップ量、アニメーション、CG、ナレーション）
同じ3分の動画でも、意思決定が速く素材が揃っていれば短納期で進みます。逆に、決めることが多く承認が長いと、納期は伸びやすいです。動画制作 納期を現実的に組むなら、工程と決定事項を先に見える化するのが最短ルートです。
動画制作の一般的な工程と、各工程の所要時間の考え方
納期を読むには、まず工程を分解します。代表的な流れは次のとおりです。
1）要件整理（ヒアリング）
- 目的：何のための動画か、成功指標は何か
- 用途：Web、SNS広告、展示会、採用、社内向けなど
- 尺：長さの目安
- トーン：かっこいい、安心感、親しみ、など
所要時間の目安：依頼側の準備次第で半日〜数日
2）企画・構成（絵コンテ、台本）
- 流れ、見せたい順番、訴求ポイントの整理
- ナレーション原稿やテロップ案の作成
所要時間の目安：数日〜2週間
ここが固まらないと後工程が全部ズレます。
3）素材準備（支給素材の整理、撮影準備）
- ロゴや製品画像、資料の整理
- 撮影がある場合はロケ地、出演者、香盤、許可取り
所要時間の目安：数日〜2週間
社内調整が多いほど伸びやすい工程です。
4）撮影（ある場合）
- 半日〜数日
- 移動や設営、予備日を含めるかで変動
天候リスクや出演者都合も納期に直結します。
5）編集（仮編集→本編集）
- カット編集、BGM、テロップ、色調整、整音
- アニメーションや図解が入ると工数が増える
所要時間の目安：数日〜3週間
ここも内容次第で幅が広いです。
6）修正（フィードバック反映）
- 1回の修正が、実は1日で終わらないこともあります
- 社内確認で返答が遅れると一気に延びます
所要時間の目安：修正1回につき1〜5営業日が目安になりやすい
7）書き出し・納品（形式調整）
- YouTube用、Instagram用、縦型、16:9、字幕あり等
- データ容量が大きいと納品方法も調整が必要
所要時間の目安：半日〜数日
この工程のうち、納期を左右しやすいのは「企画・構成」と「修正」です。撮影や編集そのものより、決める時間が長引くことで全体が遅れます。
種類別：動画制作の納期目安
ここでは一般的な目安を示します。実際の動画制作 納期は、素材の有無と修正体制で前後します。
- SNS用の短尺（15〜60秒、素材支給、テロップ中心）
目安：1〜2週間
ポイント：構成が固まっていて素材が揃っているほど早い。複数本まとめると逆に早くなる場合もあります（テンプレが使えるため）。 - YouTube向け（5〜10分、カット編集＋テロップ＋BGM）
目安：2〜4週間
ポイント：テロップ量、サムネやテロップのトーン調整、修正回数で増減。 - 会社紹介・サービス紹介（2〜4分、撮影あり）
目安：1〜2か月
ポイント：撮影日確保、出演者調整、構成の承認がボトルネックになりやすい。 - 採用動画（社員インタビュー、複数部署、撮影複数日）
目安：1〜3か月
ポイント：関係者が多いほど承認が伸びる。質問設計や台本作りに時間をかけるほど撮影後がスムーズ。 - イベント記録・ダイジェスト（撮影当日＋短納期編集）
目安：3日〜2週間
ポイント：いつ公開するかが命。短納期の場合は、事前にテンプレとテロップ方針を決めておくのが必須。 - アニメーション／モーショングラフィックス中心（撮影なし）
目安：3週間〜2か月
ポイント：絵コンテとデザインルールが固まるまでが勝負。途中で方向性が変わると大きく伸びます。
納期を左右する要因：遅れる原因はだいたいこの中にある
動画制作の納期が読みにくいのは、次の変動要因があるからです。
1）素材の不足と差し替え
「ロゴが古かった」「製品写真が足りない」「最新情報に更新したい」など、制作中に素材が差し替わると、編集のやり直しが発生します。特にテロップや図解が多い動画ほど影響が大きいです。
2）確認者が多い、承認が段階的
確認者が増えると、意見が割れたり、戻しが発生したりします。最終決裁者が後から見て「方向性から違う」となると、納期は大きく崩れます。
3）修正指示が曖昧
「もっとかっこよく」「テンポよく」「イメージと違う」だけだと、制作側は何をどう直すべきか判断できず、往復が増えます。往復が増えるほど納期は伸びます。
4）撮影の不確定要素
天候、出演者の体調、ロケ地の都合、音の環境など、撮影は不確定要素が多い工程です。撮り直しが出ると編集スケジュールも連動して延びます。
5）仕様の追加
納品形式が増える（横と縦を両方、字幕付き、15秒版も追加、など）と、制作物が増えるので当然納期も工数も増えます。追加は悪いことではありませんが、追加した瞬間にスケジュールも見直す必要があります。
納期を短くしたいときに効く、依頼側の準備
短縮のために制作会社へ「急ぎで」と言うより先に、依頼側でできることがあります。ここが整うほど、動画制作 納期は短く、しかも品質が安定します。
- 目的を1行で言えるようにする
例：新サービスの資料請求を増やすため、Web広告で興味を引く動画がほしい
目的がぶれると構成がぶれて、修正が増えます。 - ターゲットを具体化する
例：導入担当者、現場責任者、初めて聞く人、既に比較検討中の人
誰に向けるかで、説明の深さも言葉も変わります。 - 必須メッセージを3つに絞る
言いたいことを詰め込みすぎると、構成が長引きます。伝える順番も揉めやすいです。まずは3つに絞るだけで進行が速くなります。 - 支給素材を最初にまとめて渡す
ロゴ、ブランドガイド、写真、資料、参考動画、NG表現、権利関係の注意点。
後出しになるほど手戻りが増えます。 - 修正担当者を1人にする（窓口一本化）
複数人の指示が制作側に直接飛ぶと、整合が取れず混乱します。窓口が整理してから出すだけで、修正回数が減り納期短縮につながります。 - フィードバックの期限を決める
たとえば「初稿は受領から2営業日以内に返す」と決めるだけで、スケジュールが安定します。制作側の作業は進められても、待ち時間が増えると納期は守れません。
制作側に相談すると効果が出やすい短縮策
制作会社や編集者に相談する場合、ただ「早く」よりも、次の打ち手が現実的です。
- 短納期用の進め方に切り替える
例：企画と構成を短くし、撮影は最小限、テンプレ化された構成でまず1本作る
スピード重視の型を選ぶのがコツです。 - 初稿の定義を決める
「まずは構成とテンポ確認用の仮編集」「テロップは後入れ」など、初稿の完成度を段階的にすることで前に進みます。 - 修正回数と修正範囲を先に決める
例：全体の構成変更は初稿まで、2回目以降は文言と尺調整中心
修正が無制限だと、納期も無制限になりがちです。 - 優先順位を決めて品質配分する
短納期では全部を最高にするのは難しいことがあります。
例：BGM選定よりも、冒頭5秒の引きと訴求を優先する
狙いどころを決めると納期が締まります。
逆算で失敗しないスケジュールの組み方
納期を守るには、完成日から逆算して「締切を2つ作る」のが効果的です。
- 公開日（絶対に動かせない日）
- 社内最終承認日（公開日の数日前〜1週間前）
- 最終納品日（承認日の前日〜数日前）
- 最終修正締切（納品の数日前）
- 初稿提出日（修正を回すための起点）
- 撮影日、素材締切日、構成確定日
ポイントは、公開日だけで走らないことです。公開日があるなら、最終承認日を先に確保し、さらにその前に修正の余白を置きます。
動画制作 納期が厳しい案件ほど、バッファがないスケジュールになりがちですが、現実には「予想外」は必ず起きます。余白を作ることが、結果的に最短の納期になります。
修正で揉めないための、フィードバックの出し方
修正の往復が増えるほど、納期は伸びます。修正を減らすには、伝え方を変えるのが効果的です。
- 感想ではなく指示にする
悪い例：なんか違う、もっと良くして
良い例：冒頭の結論を5秒以内に出したい。現状は説明が長いので、先に成果やメリットを見せたい - 場所を指定する
「0:12〜0:18のテロップを修正」「このカットを差し替え」など、タイムコードで指定すると早いです。 - 理由とゴールを添える
「法務確認でこの表現がNG」「ターゲットが初心者なので専門用語を減らす」など、理由があると制作側が判断しやすくなります。 - 一回でまとめる
細切れに送ると、制作側はどれが最終指示かわからなくなります。可能な限り一回にまとめ、優先度も添えます。
見積や契約で、納期トラブルを防ぐチェックポイント
動画制作の納期は、気合いでは守れません。事前にルールを決めることで守れます。
- 納期の定義（何をもって納品か）
例：MP4データ納品、YouTubeアップロード支援込み、縦型も含む、など - 修正回数の上限と範囲
例：2回まで。3回目以降は追加費用。構成変更は初稿まで、など - 素材支給の期限
素材が遅れると納期も遅れる。これは当たり前ですが、明文化しておくと揉めにくいです。 - フィードバック期限
制作側の作業日数だけでなく、依頼側の返答日数もスケジュールに含めます。 - キャンセルや撮影延期の扱い
撮影が絡むと、延期はコストも納期も影響します。予備日や延期条件を決めておくと安心です。
よくある失敗パターンと、現実的な対策
最後に、動画制作 納期でよく起きる失敗と対策をまとめます。
失敗1：公開日だけ決めて、社内承認が詰まる
対策：最終決裁者に最初から見てもらうタイミングを作る。初稿前に構成だけ承認する工程を入れる。
失敗2：参考動画が多すぎて方向性が定まらない
対策：参考は3本までに絞り、「どこが良いのか」を言語化する（テンポ、色、テロップ量、演出など）。
失敗3：途中で目的が変わる
対策：企画書の冒頭に「目的」と「見せたい相手」を固定で書き、変更が出たら納期と費用も同時に見直す。
失敗4：修正が無限に出る
対策：修正回数を決め、各回の狙いを決める（1回目は構成、2回目は文言、最終は誤字チェックなど）。
失敗5：納品形式の追加が後から出る
対策：最初に必要な比率（16:9、9:16、1:1）と用途（広告審査、字幕必須など）を確認し、必要なら最初からセットで設計する。
まとめ：納期を守るコツは「工程を分けて、決める期限を先に決める」
動画制作の納期は、編集スピードだけでは決まりません。企画・素材・確認・修正という「決める作業」の進み方が、納期を決めます。
だからこそ、公開日から逆算して、構成確定日、素材締切日、初稿日、修正締切日、最終承認日を先に置き、窓口を一本化し、フィードバック期限を決める。これだけで、動画制作 納期は驚くほど安定します。
納期を短くしたいときほど、削るべきは品質ではなく「迷う時間」と「手戻り」です。工程を分解し、決める順番を整えれば、スピードとクオリティは両立できます。
撮影や納期についてお困りごとあればお気軽にお問合せください。
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