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会社紹介動画は、会社の魅力を短時間で伝えられる強力な手段です。文章や写真だけでは伝わりにくい、雰囲気・人柄・現場の空気感まで届けられます。営業資料としても、採用広報としても、展示会やWebサイトのトップにも使えます。うまく作れれば、説明の手間が減り、問い合わせや応募の質も上がります。

一方で、なんとなく作ると「きれいだけど何も残らない動画」になりがちです。ここでは、はじめて会社紹介動画 制作に取り組む人でも迷わないように、企画から撮影、編集、公開後の改善までを順番にまとめます。

1. まず決めるのは目的とゴール

最初に決めるべきは、動画を見た人に「何をしてほしいか」です。目的が曖昧だと、構成も撮影もブレます。よくある目的は次の4つです。

• 問い合わせを増やしたい（BtoBの営業、サービス説明の入口）
• 採用の応募を増やしたい（会社の文化、働く人の姿）
• 取引先や株主に信頼感を届けたい（実績、体制、品質）
• 社内向けに理念を浸透させたい（オンボーディング、教育）

ゴールは数値で決めると動きやすくなります。例としては「採用サイトの滞在時間を伸ばす」「説明会後の応募率を上げる」「営業メールに添付して商談化率を上げる」などです。会社紹介動画 制作は、公開して終わりではなく、結果を見て磨く前提で組み立てると成功しやすいです。

2. 誰に向けて作るかを一言で言える状態にする

ターゲットを「求職者」や「企業担当者」だけで止めると広すぎます。理想は、相手の状況まで入れて言語化することです。

例

• 転職活動中で、安定だけでなく成長環境も重視している20代後半のエンジニア
• 導入リスクを気にしながらも、現場の業務を改善したい製造業の管理職
• 初めて外注するので、実績と体制を見て判断したい広報担当者

相手が知りたいのは、会社の歴史より「自分に関係があるか」です。会社紹介動画 制作では、相手の不安を先回りして潰す視点が重要です。

3. 伝えるべき核のメッセージを3つに絞る

盛り込みすぎると伝わりません。動画はテンポが大事なので、メッセージは3つに絞りましょう。

例

• 私たちは何者か（事業の本質）
• なぜ選ばれているか（強み、差別化）
• 一緒に進むとどうなるか（未来、ベネフィット）

この3つが決まると、インタビューの質問も、映像に入れるシーンも決めやすくなります。

4. 尺の目安とおすすめ構成

尺は用途で変えます。迷ったら以下が現実的です。

• Webサイト掲載：60〜120秒
• 採用向け：120〜180秒（社員の表情や現場を多めに）
• 展示会・待機画面：30〜60秒（音がなくても理解できる）
• 会社概要として長尺：3〜5分（説明会やIR向け）

構成は王道を使うと失敗しにくいです。

• 冒頭15秒：何の会社か、誰のどんな課題を解決しているか
• 中盤：強みを裏付ける事実（仕組み、体制、実績、品質）
• 後半：人と文化（働く様子、価値観、チーム）
• 締め：次の行動（問い合わせ、応募、資料請求）

会社紹介動画 制作では、冒頭で「自分ごと化」してもらうことが最重要です。ここが弱いと最後まで見られません。

5. 台本づくりは「話す言葉」で書く

台本は読み物ではなく、口に出す前提で作ります。長い文章は分割し、専門用語は言い換えます。数字や固有名詞は、映像やテロップで補うと理解が早いです。

また、会社の良さを形容詞で語るだけだと弱くなります。「挑戦的です」「風通しが良いです」ではなく、具体例で見せましょう。

例

• 週1回の改善ミーティングで、提案が翌週には試せる
• 新人でも顧客に同行し、フィードバックがすぐもらえる
• 不具合を0に近づけるための検査工程がある

6. 撮影前の準備で8割決まる

撮影は準備がすべてです。会社紹介動画 制作でよく詰まるポイントを先に潰します。

• ロケーション：整理整頓、掲示物、社名の映り込みの確認
• 出演者：誰が何を話すか、当日の動線、服装のトーン統一
• 小道具：製品、PC画面、資料、作業風景の再現に必要なもの
• 音：空調音や外の騒音が入る場所は避ける
• 照明：暗いオフィスは顔が沈むので補助光を用意
• 許可：撮影禁止エリア、顧客情報、機密の映り込み対策

特に音は重要です。映像がきれいでも、声が聞き取りにくいと離脱されます。

7. インタビューを自然に引き出すコツ

インタビューは、答えを暗記させると不自然になります。ポイントは次の通りです。

• 質問は短く、1問1答にする
• 結論から話してもらい、後で理由を聞く
• 具体例を必ず掘り下げる（いつ、どこで、誰が、何をした）
• 言いにくいことは言い換えて聞く（課題は何でしたか、など）

緊張している人には、撮影前に雑談し、最初は簡単な質問から入ると表情が柔らかくなります。会社紹介動画 制作では、話のうまさより「その人らしさ」が価値になります。

8. 現場映像（Bロール）を多めに撮る

会社紹介動画は、話だけだと退屈になります。現場映像があると説得力が上がります。おすすめは次のようなカットです。

• 朝の入室、挨拶、ミーティング
• 作業風景（手元、画面、製品、検査、梱包）
• 社員同士のコミュニケーション
• 設備、工場、オフィスの引き
• 顧客に提供している価値が伝わる場面

Bロールは「説明の裏付け」です。強みを語る箇所に合わせて、根拠になる映像を置けるように撮っておくと編集が楽になります。

9. 編集で差が出るポイント

編集は、情報の整理とテンポづくりです。会社紹介動画 制作で意識したいのは次の5つです。

• 冒頭は早く結論へ。不要な前置きを削る
• テロップは短く。読み切れる量にする
• 数字や固有名詞はテロップで補強する
• BGMは主張しすぎない。声の邪魔をしない
• カットの切り替えはリズムを一定にし、間延びを防ぐ

また、スマホ視聴を前提に、文字は大きめ、重要情報は画面中央に寄せると見やすいです。

10. ブランドの統一感を作る

会社紹介動画は、会社の第一印象になります。色味、フォント、ロゴの出し方、語り口のトーンを統一すると信頼感が上がります。社内に既存のガイドラインがあるなら、それに合わせます。ない場合でも、最低限「敬語の統一」「言い回しの統一」「色数を増やしすぎない」など、ルールを決めておくと仕上がりが安定します。

11. 予算の考え方と見積もりの内訳

会社紹介動画 制作の費用は、撮影日数、スタッフ人数、編集工数、企画の深さで変わります。見積もりを見るときは、合計金額だけでなく内訳を確認しましょう。

よくある項目

• 企画構成（ヒアリング、台本、絵コンテ）
• 撮影（ディレクター、カメラ、音声、照明、機材）
• 編集（カット、テロップ、色補正、音調整）
• ナレーション、BGM、効果音
• 修正回数、追加撮影の条件
• 短尺版の切り出し（SNS用など）

短尺版を最初からセットにすると運用がしやすいです。1本作って終わりではなく、用途別に展開する前提で組むと費用対効果が上がります。

12. 外注か内製かの判断基準

内製はコストを抑えやすい一方で、企画と編集に時間がかかります。外注は品質とスピードが出やすい一方で、社内調整が必要です。

外注が向くケース

• 会社の魅力を客観的に整理したい
• 短期間で一定の品質が必要
• 採用や営業で長く使うため投資できる

内製が向くケース

• スピード重視で頻繁に更新したい
• 社内に撮影や編集が得意な人がいる
• SNS向けの軽い発信を増やしたい

会社紹介動画 制作では、メイン動画は外注、短尺や追加素材は内製というハイブリッドも現実的です。

13. 公開先ごとの最適化

同じ動画でも、置き場所で見られ方が変わります。

• Webサイト：ページの冒頭に置き、文章とセットで補足する
• 採用サイト：職種別ページに短尺を置き、詳細は長尺へ誘導
• SNS：最初の3秒で内容が分かるように。字幕は必須
• 展示会：音なしでも理解できる構成にし、文字情報を増やす
• 営業：メールや提案資料に入れ、商談前の理解を揃える

配信先が複数あるなら、最初から縦型や短尺の素材も撮っておくと編集で困りません。

14. 公開後にやるべき改善

公開したら、数字を見て改善します。会社紹介動画 制作の効果を高めるには、次の指標が役立ちます。

• 再生維持率（どこで離脱しているか）
• クリック率（動画の後に行動したか）
• 問い合わせや応募の質（ミスマッチが減ったか）
• 営業現場の反応（説明が短くなったか）

離脱が早い場合は、冒頭のメッセージをより具体的にします。例えば「私たちは○○を作っています」より「○○業界の△△を、最短×日で改善します」のように、相手の課題に寄せると改善しやすいです。

15. よくある失敗と対策

失敗1 伝えたいことを全部入れて長くなる
対策：メッセージは3つに絞り、詳細は別資料へ誘導する。

失敗2 きれいだが印象に残らない
対策：具体例、数字、現場映像で裏付ける。誰のどんな課題を解決したかを入れる。

失敗3 出演者が硬い、棒読みになる
対策：暗記させない。質問で引き出し、言い直しを前提に撮る。

失敗4 音が悪くて見られない
対策：マイクと静かな場所を優先する。空調音を事前に確認する。

失敗5 公開して終わりになる
対策：短尺版の展開と、データに基づく改善を最初から計画に入れる。

16. すぐ使えるチェックリスト

企画

• 目的とゴールが1文で言える
• ターゲットの状況が具体的
• 伝えるメッセージは3つ

準備

• 撮影場所の整理と映り込み対策
• 出演者と当日の流れが決まっている
• 質問リストと撮りたい現場映像が用意できている

編集

• 冒頭15秒で何の会社か分かる
• テロップは短く読みやすい
• 用途別の短尺版がある

公開後

• 維持率と行動データを確認する
• 改善の仮説と次回修正の優先順位がある

まとめ

会社紹介動画 制作は、撮影のテクニックよりも、目的設計と情報整理で決まります。誰に、何を、どう感じてほしいのかを明確にし、現場のリアルを裏付けとして見せる。これだけで、動画は「会社の説明」から「会社の価値を伝える資産」になります。最初の1本を丁寧に作り、配信先に合わせて展開し、数字を見て改善する。この流れを回せれば、会社紹介動画は長く成果を出し続けます。