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はじめに

「3分の動画なら短いし、すぐ作れそう」と思われがちですが、実は3分だからこそ設計が重要です。時間が短い分、情報を詰め込みすぎると伝わらず、逆に要点が少なすぎると印象に残りません。この記事では、動画制作 3分の動画を「伝わる形」にまとめるための考え方と手順を、初めての方でも迷わないように整理して解説します。

3分動画がちょうどいい理由

3分は、視聴者に負担をかけにくく、情報もある程度しっかり入れられる絶妙な長さです。企業や店舗、サービス紹介、採用、展示会、SNS広告の誘導など、幅広い用途に対応できます。
ただし、3分には上限があります。あれもこれも入れたくなる気持ちを抑えて、見る人が理解しやすい順番と量に整えることが成功の鍵です。

3分動画で達成すべきゴールを最初に決める

最初に決めるべきなのは「動画で何を達成したいか」です。ここが曖昧だと、撮影や編集が進んでも、最後に「結局何を言いたい動画なの？」となりがちです。
代表的なゴールは次のようなものです。

・問い合わせを増やしたい
・商品ページへ誘導したい
・サービス理解を進めたい
・採用応募を増やしたい
・会社の信頼感を上げたい
・展示会で足を止めてもらいたい
・営業の説明時間を短縮したい

ゴールが決まると、入れるべき内容と切るべき内容がはっきりします。動画制作 3分で成果を出すには、撮影の前にこの整理が必須です。

視聴者を1人に絞ると、内容が一気にわかりやすくなる

3分の動画で「みんなに向けて作る」は失敗しやすいです。理由は簡単で、誰にでも当てはまる内容は、誰の心にも刺さりにくいからです。
おすすめは、視聴者を具体的に1タイプに絞ることです。

例
・導入を検討しているが、違いが分からない担当者
・忙しくて比較する時間がない決裁者
・現場で使うイメージを知りたい利用者
・応募前に社風を知りたい求職者

視聴者が決まると、「この人が知りたいことは何か」「不安は何か」「何を見たら前に進むか」が見えてきます。

3分動画の基本構成はこの型で考える

慣れていない場合は、型に当てはめるのが最短ルートです。3分なら、次の流れが扱いやすいです。

1）つかみ（0〜15秒）
2）課題の提示（15〜40秒）
3）解決策としての提案（40〜110秒）
4）特徴・根拠・使い方（110〜155秒）
5）実績・事例・安心材料（155〜170秒）
6）行動の案内（170〜180秒）

最初の15秒で「自分に関係ある」と思ってもらえないと、内容が良くても離脱されやすくなります。逆に、最初で興味を掴めれば、3分でも最後まで見てもらえる可能性が上がります。

台本は「話す文章」ではなく「見せる設計」にする

3分動画の台本でよくある落とし穴が、文章で説明しすぎることです。動画の強みは、映像・テロップ・図解・表情・音で伝えられる点にあります。
台本を作るときは、次の2列で考えると整理しやすくなります。

・画面で見せるもの（映像、写真、図、テロップ、画面録画など）
・音で伝えるもの（ナレーション、インタビュー、BGM、効果音）

「画面で見せられること」を増やすほど、言葉は短くでき、テンポが良くなります。動画制作 3分では、言葉を削るほど伝わる場面が多いです。

3分に収めるための文字数・話す量の目安

ナレーション中心なら、話すスピードはだいたい1分あたり300〜350文字前後が聞き取りやすいことが多いです。
3分なら、合計900〜1050文字くらいがひとつの目安になります。もちろん、間の取り方や図解の時間、インタビューの有無で変わりますが、「台本が1500文字を超えている」のような場合は、詰め込みすぎの可能性が高いです。

削るときのコツは、次の順で見直すことです。
・同じ意味の言い換えを削る
・細かい機能説明を削る（必要なら別動画やページへ）
・主張を1つに絞る（2つ目はサブに回す）
・例を1つに絞る（似た例は削る）

絵コンテ（簡易でOK）を作ると撮影も編集も一気に楽になる

絵が上手である必要はありません。四角い枠と矢印とメモで十分です。
絵コンテがあると、次のメリットが出ます。

・撮るべきカットが明確になる
・当日の撮影漏れが減る
・編集で迷う時間が減る
・関係者の認識がそろう
・修正が早い段階で出る（撮り直しが減る）

動画制作 3分でコスパ良く仕上げたいなら、簡易絵コンテはほぼ必須です。

撮影で差がつくポイントは「音」と「光」

映像はスマホでも十分きれいに撮れますが、音と光が弱いと一気に素人感が出ます。特に企業紹介や採用動画では信頼感に直結します。

音の基本

・可能ならピンマイクを使う
・反響が強い部屋は避ける（会議室は反響しやすい）
・エアコンや換気扇の音に注意する
・テスト収録してイヤホンで確認する

光の基本

・逆光を避ける（窓を背にしない）
・顔に影が落ちない角度を探す
・照明が足りないならライトを足す
・ホワイトバランスを固定できるなら固定する

見た目よりも、まず「聞きやすいか」を優先すると完成度が上がります。

編集は“見やすさ”が最優先

3分動画の編集で大事なのは、凝った演出よりも、迷わず理解できることです。次の点を意識すると、視聴体験が改善します。

・テロップは短く、1画面1メッセージ
・専門用語は言い換える（必要なら補足を小さく）
・カットは短めにしてテンポを作る
・同じ画が続くなら、図や画面切替を入れる
・結論を先に出して、根拠はあとで添える
・スマホ視聴を前提に文字を大きめにする

特にSNSや広告で使う場合は、無音でもある程度伝わるようにテロップ設計をしておくと強いです。

BGMと効果音は「主役にしない」

BGMは雰囲気を整えるためのものです。目立ちすぎると、情報の理解を邪魔します。
チェックするときは、スマホの小さめ音量で聞いて「ナレーションが常に聞き取れるか」を基準にしてください。効果音も同様で、使いすぎると安っぽく感じることがあります。

納品形式は用途から逆算する

動画をどこで使うかによって、適したサイズや比率が変わります。作ってから「縦型が必要だった」となると、手間も費用も増えがちです。最初に決めておきたい項目です。

・横型（16:9）：YouTube、Webサイト、会社紹介、展示会など
・縦型（9:16）：ショート動画、SNS、広告
・正方形（1:1）：SNSフィード向け

可能なら、メインの形式に加えて、切り出し用の短尺（15秒、30秒）も同時に設計すると、活用の幅が広がります。

動画制作 3分の費用が変わるポイント

3分動画の制作費は、内容と条件で大きく変わります。金額そのものより、どこで増減するかを知っておくと見積もりが読みやすくなります。

費用が上がりやすい要素

・撮影日数が増える
・ロケ地が多い、移動が多い
・出演者が多い（インタビュー人数が多い）
・アニメーションや図解が多い
・修正回数が多い、関係者が多い
・BGMや素材の権利処理が複雑
・多言語字幕やナレーションが必要

費用を抑えやすい工夫

・撮影を1日にまとめる
・構成を型に寄せて迷いを減らす
・修正フロー（誰が最終決定か）を先に決める
・素材（写真、ロゴ、資料）を早めに準備する

内製と外注、どっちが向いているか

内製が向いているケース

・定期的に動画を作る（毎月、毎週など）
・社内に編集が得意な人がいる
・スピード優先で小さく回したい
・多少の品質差より継続を重視したい

外注が向いているケース

・採用やブランディングで信頼感が重要
・撮影の段取りや照明・音声が必要
・初回から失敗したくない
・社内で作る時間が確保できない
・社内の合意形成を進めるためにプロの整理力が必要

動画制作 3分は一見ライトに見えますが、短いからこそ編集の密度が高くなり、経験の差が出やすい領域でもあります。

よくある失敗と、その回避策

失敗1：情報を入れすぎて結局何も覚えてもらえない

回避策：主張は1つに絞り、2番目以降は補足に回す

失敗2：最初が弱くて途中で離脱される

回避策：冒頭15秒で「誰のどんな課題を解決するか」を出す

失敗3：映像はきれいなのに音が聞き取りづらい

回避策：マイクを優先し、収録前に必ずテストする

失敗4：関係者の意見が増えて方向性がブレる

回避策：最終決定者を決め、修正の回数と期限を最初に設定する

失敗5：完成したのに使いどころが少ない

回避策：用途（Web、SNS、営業、展示会）を先に決め、複数尺に展開する

3分動画を強くするチェックリスト

完成前に、次の項目をチェックすると品質が安定します。

・最初の15秒で内容が理解できる
・見終わったあとに一言で説明できる
・映像だけでも大意が伝わる（最低限のテロップがある）
・音量が一定で聞きやすい
・スマホで見ても文字が読める
・行動の案内が明確（何をしてほしいかが具体的）
・余計な説明が削れている
・3分に収まっているだけでなく、テンポが良い

まとめ

3分の動画は短いようで、実は設計力が問われます。ゴールを決め、視聴者を絞り、型に沿って構成し、台本を映像設計として組み立てる。さらに、音と光に気を配り、見やすい編集に徹する。この流れを押さえれば、動画制作 3分でも十分に伝わる動画が作れます。
まずは「誰に」「何を伝えて」「見終わったら何をしてほしいか」を一文で書き出すところから始めてみてください。そこが固まると、3分の中身は驚くほどスムーズに組み上がります。

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