YouTubeチャンネルのファンを増やすには？鍵は潜在層へのリーチ

視聴者は自分の抱える「興味」を解決するために動画を見ますが、課題は人によってさまざまです。

とはいえ、できるだけ多くのユーザーが抱える興味をテーマにし、視聴回数を伸ばし、集客効果を期待したいところです。

しかし、動画制作者側が「リアルなユーザーの声」を聞く機会は少ないものです。

視聴者が持つ課題や悩みに関する生の声は、彼らとコミュニケーションする中で見えてきます。

Websiteに寄せられた問い合せや口コミ・レビューサイトなどを確認するなどの方法があるでしょう。

しかし、それらはすでに商品・サービスを知っている、もっている視聴者から寄せられる課題であり、潜在的な視聴者(見込み客)がどのような課題を持っているか把握することは難しいと言えるでしょう。

ファンを拡大していくことを考えると、まだ自分(自社)が出会っていない、潜在的な視聴者の声にも耳を傾ける必要があるのです。

YouTube上には1分間に500時間分もの動画がアップロードされると言われています。これだけの動画がある中で、内容にはよるものの、思いついたテーマはすでにYouTube上に公開されていることも十分に考えられます。

YouTube上ではそれぞれの動画の視聴回数がオープンになっています。これはWebサイトに置き換えると、それぞれのWebページの累計PV数を把握できてしまうようなものです。実際にはWebのPV数は調べられませんが、YouTubeではそれが可能なのです。

つまり、思いついた企画と似た切り口の動画の視聴回数を調べることで、それぞれの動画テーマがどの程度人気であり、視聴回数をどの程度見込めるかを判断することができます。これからYouTubeでプロモーションを行う側にとっては、有益なサンプルデータになります。

特にYouTubeチャンネルを開設したばかりの場合、どのような動画がユーザーから視聴されやすいかについて調査を行うことは、企画の方向共有や承認、制作において重要なことです。

YouTubeは、たまたま目に入る屋外の映像広告などとは異なり、ユーザーが動画を選択して初めて視聴されるプラットフォームです。ユーザーは自分が見ようと思った動画しか基本的には視聴しません。そのため、「どのような動画がユーザーから選ばれやすいのか」を事前に調べることが、動画の企画や制作の順序、優先順位など、意思決定する上で有益な判断材料となるのです。

【視聴回数の判断方法について知ろう】

視聴回数とは文字通り、その動画が視聴された回数を意味します。検索エンジンから、あるいはYouTubeのトップページから、外部サイトの埋め込みリンクからなど、動画の視聴にはさまざまな経路が存在します。

10万回再生など視聴回数の多い動画は、一見すると人気動画に見えますが、果たして本当にそうでしょうか。

それぞれの動画の視聴回数を判断するにあたって、その動画を公開しているチャンネルの登録者数を確認する必要があります。

チャンネル登録者の数は、動画の内容ではなく、そのチャンネル自体のファンの数です。

つまり、どのような動画テーマであっても、チャンネル登録者は、新しく公開された動画を視聴する可能性が高いと考えられます。

仮に2つの類似動画が見つかり、両方とも視聴回数が10万再生だとします。

1つめの動画のチャンネル登録者数が100万人で、2つめの動画のチャンネル登録者数が100人だとします。

この場合、1つめの動画が獲得している視聴回数の多くはチャンネル登録者によるものである可能性が高くなります。

一方、2つ目の動画も同じく視聴回数が10万回だとした場合、チャンネル登録者数が100人であることを考えると、ほとんどの視聴はそのチャンネルの存在を知らなかった視聴者によるものでしょう。