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企業の魅力を伝える手段は、テキストや写真だけではありません。短い時間で雰囲気や温度感まで届けられるのが動画です。とくにスマホ視聴が当たり前になった今、企業PR動画 制作は「作って終わり」ではなく、営業・採用・広報の成果を底上げするための投資として考えるべきテーマになっています。この記事では、初めてでも迷いにくいように、目的設計から制作、公開後の運用までを順番に整理します。

1. 企業PR動画で得られる効果を整理する

企業PR動画の強みは、視聴者が「理解する」だけでなく「納得する」状態を作りやすい点です。社内の空気感、働く人の表情、製品の動き、現場の臨場感は、文章よりも早く伝わります。
一方で、効果を出すには狙いを絞ることが重要です。たとえば次のように目的が違うと、内容も長さも表現も変わります。

• 採用：入社後の働き方、チームの雰囲気、キャリアのイメージ
• 営業：導入メリット、課題解決の流れ、信頼性（実績・体制）
• ブランディング：価値観、社会への姿勢、世界観の統一
• IR・社内向け：事業の全体像、戦略、理解促進

最初に「誰に」「何をしてほしいか」を決めると、企業PR動画 制作の判断が一気に楽になります。

2. 目的を“行動”まで落とす：ゴール設定のコツ

「会社の良さを伝えたい」だけだと、動画が総花的になりやすく、結果として何も刺さらないことがあります。おすすめは、ゴールを視聴後の行動で定義することです。

• 採用なら：エントリー、説明会予約、カジュアル面談申込
• 営業なら：資料請求、問い合わせ、デモ予約
• 広報なら：SNSシェア、サイト回遊、指名検索の増加

このゴールが決まると、動画の最後に置くべき導線（CTA）も自然に決まります。企業PR動画 制作は映像表現だけでなく、動線設計まで含めて設計するのが成果への近道です。

3. ターゲットを具体化する：1人に刺さる言葉で作る

ターゲットは「20〜30代の求職者」「製造業の購買担当」のような大枠だけでは不十分です。動画は短時間で判断されるため、最初の数秒で「自分向けだ」と思ってもらう必要があります。
そこで、ペルソナを1人に絞って具体化します。

• どんな課題を抱えているか
• 何を不安に感じているか
• 意思決定で重視するポイントは何か
• どの媒体で動画を見ることが多いか（YouTube、Instagram、展示会ブースなど）

この整理ができると、見せるべきシーンや語り口が明確になり、企業PR動画 制作の品質が上がります。

4. 伝えるべき核は「強み」ではなく「選ばれる理由」

企業側が言いたい強みを並べるだけだと、視聴者にとってはよくある話に見えがちです。大切なのは、競合と比較されたときに「なぜあなたの会社を選ぶのか」を説明できることです。
ポイントは3つです。

1. 具体性：抽象的な「高品質」「スピード対応」より、数字や事例、現場の様子で裏付ける。
2. 一貫性：Webサイト、パンフレット、SNSのトーンと動画の印象がズレないようにする。
3. 人：企業PRでは“人の顔”が最強の説得材料になることが多い。代表メッセージや社員インタビューは、信頼をつくる定番の手法。

5. 構成は3パターンから選ぶと失敗しにくい

企業PR動画 制作でよく使われる構成は大きく3つあります。目的に合わせて選ぶと迷いません。

A：課題解決型（営業向けに強い）

課題提示 → 解決策（サービス） → 導入後の変化 → 実績・体制 → 次の行動

B：ストーリー型（ブランディング・採用に強い）

価値観・原体験 → 仕事への姿勢 → 現場のリアル → 未来像 → 次の行動

C：ドキュメンタリー型（信頼・共感に強い）

1日の流れ、現場密着、プロジェクト追跡などで“嘘のない説得力”を作る

どれを選ぶかで撮影内容も編集の方向性も変わるため、最初に型を決めることが重要です。

6. 台本と絵コンテで8割決まる：撮影前の準備

動画の成否は撮影より前に決まります。特に、台本（ナレーションやセリフ）と絵コンテ（画のイメージ）があると、撮影当日の迷いが減り、編集も早くなります。
準備段階で決めておきたい項目は次の通りです。

• 尺（30秒、60秒、2分、5分など）
• 使用媒体（Webサイト、YouTube広告、展示会、採用説明会）
• 必要なバリエーション（横型16:9、縦型9:16、字幕あり/なし）
• 掲載する固有情報（数字、実績、受賞歴、導入社数）
• NG事項（社外秘、映してはいけない場所・資料、個人情報）

この準備があるだけで、企業PR動画 制作のトラブルは大幅に減ります。

7. 撮影で意識したい現場のポイント

撮影は「かっこいい画」を撮ることが目的ではありません。伝えたいメッセージが、視聴者に誤解なく届く画を集めることが目的です。

• インタビューは、答えを引き出す質問設計が重要。「なぜそれをやるのか」「どんな人に価値があるのか」を深掘りする。
• 現場シーンは、手元、全景、人物表情など複数のサイズで撮ると編集がしやすい。
• 音は重要。雑音が多いと離脱が増えます。可能ならピンマイクで収録する。
• 照明は最低限でも入れる。表情が明るいだけで印象が大きく変わります。

8. 編集で“伝わる”動画にする：テロップ・BGM・テンポ

撮影素材が良くても、編集で伝わり方は大きく変わります。企業PR動画 制作では特に「理解しやすさ」が鍵です。

• テロップは要点だけ。全文表示は情報量が多くなりがちで、逆に読まれません。
• 字幕は基本的に付ける。無音視聴が多い媒体では必須です。
• テンポは目的に合わせる。広告なら速く、採用の深掘りなら落ち着いたリズムも有効。
• BGMは雰囲気づくりに使う。主張しすぎる曲はメッセージを邪魔することがあります。
• 色味（カラー調整）を整えると、統一感が出て“ちゃんとした会社”の印象につながります。

9. 尺とフォーマットの考え方：一本で全部やろうとしない

企業PR動画 制作でありがちな失敗は、一本に情報を詰め込みすぎることです。用途別に複数本に分けると効果が上がりやすいです。
おすすめの組み合わせ例です。

• メインPR：90秒〜3分（Webサイトのトップや会社紹介ページ）
• 短尺版：15秒/30秒/60秒（SNS、広告、展示会の呼び込み）
• 深掘り：社員インタビュー3〜6分（採用ページや説明会）

同じ素材から複数フォーマットを作る設計にしておくと、コスト効率も良くなります。

10. 予算の決め方：費用は「何に効くか」で考える

費用感は体制や品質によって大きく変わりますが、重要なのは“どこにお金をかけると成果が伸びるか”を理解することです。

• 企画設計：ターゲットとメッセージを磨く工程。ここが弱いと全体がぶれます。
• 撮影：カメラ台数、照明、音声、ロケーションで品質が変わる。
• 編集：アニメーション、字幕、複数尺展開で工数が増える。
• キャスト：社員出演か、ナレーターや俳優を起用するか。

企業PR動画 制作は「安く作る」より「意図した行動につながる」設計に投資する方が、結果的に費用対効果が高くなりやすいです。

11. 内製か外注か：判断基準は“継続運用”できるか

最近はスマホでも撮れますが、内製が向くのは次の条件が揃う場合です。

• 社内に企画と編集ができる人がいる
• 定期的に発信し、改善し続ける体制がある
• 品質よりスピードを優先したい領域（採用の短尺、イベント速報など）

一方、外注が向くのは次のケースです。

• ブランドイメージを揃えたい
• 初回で“基準となる一本”を作りたい
• 撮影や音の品質が成果に直結する（広告、展示会、役員メッセージなど）

ハイブリッドで、基幹となる動画は外注し、運用系は内製する方法も現実的です。

12. 制作会社選びで見るべきポイント

企業PR動画 制作を依頼するなら、作品の見た目だけでなく「成果まで一緒に考えてくれるか」を確認します。

• ヒアリングが深いか（目的、ターゲット、配信導線まで質問があるか）
• 過去実績が自社の目的に近いか（採用、営業、ブランディングなど）
• スケジュールと体制が明確か（撮影日数、修正回数、担当者）
• 見積もりの内訳が分かれているか（企画、撮影、編集、ナレーション等）
• データの納品形式が希望に合うか（字幕データ、縦横比、サムネイルなど）

相性の良いパートナーと組むと、一本目だけでなく二本目以降の改善が速くなります。

13. 公開後が本番：配信先と導線設計

動画は公開場所で効果が変わります。配信先ごとに“見られ方”が違うからです。

• Webサイト：第一印象を決める。ページ内のテキストと整合させる。
• YouTube：検索と関連動画で伸びる可能性。タイトルや概要で意図を補足する。
• SNS：最初の1〜2秒が勝負。字幕と縦型が強い場面が多い。
• 展示会：音が聞こえないことが多い。ループ再生と短尺が効果的。
• 採用説明会：長尺も許容される。質疑応答の前提情報として使える。

動画の最後に「次に何をしてほしいか」をはっきり置き、遷移先（採用ページ、問い合わせフォーム、資料DL）を整えると成果が出やすいです。

14. 効果測定の考え方：再生数だけで判断しない

企業PR動画 制作の効果は、再生数だけでは見えません。目的に応じた指標を決めます。

• 認知：視聴維持率、完全視聴率、指名検索の増加
• 興味：サイト回遊、滞在時間、資料DL率
• 行動：問い合わせ数、応募数、説明会予約数
• 営業：商談化率、受注率、リード単価

可能なら、短尺版の冒頭やサムネイルを複数用意してABテストを行い、改善を回します。一本で完璧を目指すより、改善前提で設計する方が強いです。

15. よくある失敗と回避策

失敗1：情報を詰め込みすぎて結局何も残らない

回避：動画で伝える核は1つに絞り、詳細はWebページや資料に逃がす。

失敗2：社内の承認で表現が無難になりすぎる

回避：目的とターゲットを合意してから制作に入る。判断基準を先に決める。

失敗3：かっこいいが、誰に向けた動画か分からない

回避：冒頭でターゲットの課題や状況を示し、「自分ごと化」を作る。

失敗4：公開して終わりで、使われない

回避：配信先と運用担当を決め、短尺展開や字幕版までセットで用意する。

16. すぐ使える制作チェックリスト

• 目的（視聴後の行動）は決まっているか
• ターゲットは1人のペルソナまで具体化できているか
• 動画で伝える核は1つに絞れているか
• 尺と媒体（横/縦、字幕有無）は決まっているか
• 台本と絵コンテで撮影内容が整理されているか
• 撮影で必要な許可、社外秘、個人情報の確認は済んでいるか
• 公開後の導線（遷移先ページ、フォーム、資料）は整っているか
• 測定指標（KPI）と改善の担当者は決まっているか

まとめ

企業PR動画 制作は、映像を作ること自体がゴールではありません。誰に何を届け、どんな行動につなげるかを設計し、公開後に改善していくことで価値が最大化します。まずは目的を「行動」まで落とし、ターゲットを具体化し、伝える核を1つに絞るところから始めてください。そこが固まれば、企画・撮影・編集の判断がスムーズになり、成果につながる一本に近づきます。

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