はじめに

30秒の動画は短いようで、情報量はとても多いです。視聴者はスクロールしながら、数秒で「見る」「見ない」を決めます。だからこそ、30秒は思いつきで作るより、設計して作るほうが成果が出ます。この文章では、動画制作 30秒を前提に、企画、台本、撮影、編集、公開、改善までを順番に解説します。専門用語はできるだけ避け、すぐ使える形にまとめます。

30秒動画で狙える成果を決める

まず決めたいのは、動画の役割です。30秒で全部は言えません。欲張るほど伝わりにくくなります。この3つのどれか一つを主目的にします。
認知：名前や存在を覚えてもらう
興味：特徴を知ってもらい、もう少し見たいと思わせる
行動：来店、予約、資料請求、購入など次の一歩へ誘導する
主目的が決まると、入れる情報と捨てる情報が決まります。動画制作 30秒の難しさは、削る勇気にあります。

誰に向けるかを一行で言えるようにする

次に、視聴者像を一行で書きます。
例：仕事帰りにサクッと食べたい20代 30代の会社員
例：自社の採用に困っている中小企業の人事担当
例：忙しくても肌を整えたい30代の女性
一行で言えない場合は、ターゲットが広すぎます。30秒は狭いほうが刺さります。

30秒の基本構成 3つの型

動画制作 30秒は、型を持つと迷いが減ります。代表的な3つを紹介します。

型1 問題 提案 変化

0から3秒：共感できる悩みを提示
4から15秒：解決策として商品やサービスを見せる
16から27秒：使った後の変化やメリット
28から30秒：行動を促す一言

型2 結論 根拠 行動

0から2秒：結論を先に言う
3から20秒：理由や証拠を短く並べる
21から27秒：向いている人を明確化
28から30秒：次の一歩を提示

型3 物語 1シーンで完結

0から5秒：状況と人物
6から20秒：小さなトラブル
21から27秒：解決
28から30秒：余韻と行動
ドラマっぽくする必要はありません。日常のワンシーンだけで十分です。

0から3秒がすべてを決める

30秒動画では最初の3秒が勝負です。ここで「自分に関係ある」と思わせられないと、最後まで見てもらえません。最初に入れやすい要素は次の通りです。
数字：たった30秒で、朝の準備が変わる
意外性：実はこの順番、逆です
共感：その悩み、毎日ありますよね
結果のチラ見せ：完成形を先に見せる
最初のカットは、説明よりも感情を動かすものが強いです。

台本は一文一情報で作る

台本作りで意識するのは、1文に1つの情報だけ入れることです。長い文は聞き取れません。しかも多くの人は音なしで見ます。だから、画とテロップだけでも意味が通るようにします。
台本の作り方は簡単です。
伝えたいことを箇条書きで10個出す
主目的に関係ないものを半分捨てる
残りを並べ替えて、型に当てはめる
最後に、行動の一言を足す
10個出して5個に絞る。この削りが、動画制作 30秒の質を上げます。

絵コンテはラフでいいから必ず作る

絵コンテは上手に描く必要はありません。棒人間でもOKです。重要なのは、どの瞬間に何を見せるかを決めることです。
例：0から2秒 悩みの表情のアップ
例：3から6秒 商品の外観と名前
例：7から12秒 使い方の手元
例：13から18秒 ビフォーアフター
例：19から25秒 使うシーンの連続
例：26から30秒 ロゴと短い行動の一言
この設計があると、撮影が早く終わります。編集も速くなります。

撮影準備で失敗を半分減らせる

撮影は現場で迷うほど、クオリティが下がります。準備で決めておくとラクです。
撮影場所：背景が散らかっていないか。ブランドに合うか。
光：顔や商品に影が出すぎないか。窓の光を使えるか。
音：声を入れるなら、エアコンや車の音が強くないか。
衣装：柄が細かすぎないか。ロゴが映りすぎないか。
小道具：商品以外が目立たないか。
動画制作 30秒は短い分、映るもの全部がメッセージになります。

スマホ撮影でも見栄えを上げるコツ

高い機材がなくても、ポイントを押さえると綺麗に見えます。
カメラを固定する：手持ちより三脚や台に置く
明るい方向を向く：被写体の正面から光を当てる
背景をシンプルに：壁、布、机の上を整える
寄りのカットを増やす：顔、手元、質感が伝わる
1カットは短く：0.5秒から2秒で切り替える
テンポが良いと、最後まで見られやすいです。

縦動画か横動画かを最初に決める

SNS中心なら縦が基本です。Webサイトや展示会で流すなら横が合う場合もあります。途中で変えると、使えるカットが減ります。動画制作 30秒では、用途に合わせて最初に決めるのが安全です。

編集で一番大事なのはテンポ

編集は派手な演出より、テンポが命です。次の順で整えると迷いません。
不要な間を切る
話の順番を整える
音量を均一にする
テロップを入れる
BGMを薄く入れる
最後に色味を整える
短い動画ほど、0.2秒の間が長く感じます。迷ったら短くします。

テロップは短く 大きく 重要語を先に

テロップが長いと読めません。基本は1行10から14文字程度、最大でも3行までにします。文章ではなく、見出しに近い形にします。
悪い例：当店のサービスは短時間でもしっかりと満足できる内容になっています
良い例：短時間でも満足
良い例：30分でしっかり
そして、重要な言葉は文頭に置きます。視線は左上から入ることが多いからです。

BGMと効果音は控えめに効かせる

BGMは動画の雰囲気を決めますが、強すぎると情報が入ってきません。声があるならBGMは小さくします。効果音は、場面転換や強調に少しだけ入れるとテンポが出ます。入れすぎると安っぽく見えるので注意です。

行動を促す一言を最後に入れる

30秒見てもらっても、次の一歩がないと成果につながりにくいです。最後に、具体的な行動を1つだけ提示します。
例：プロフィールから予約
例：今週末までのキャンペーンをチェック
例：無料サンプルを申し込む
例：詳細は店舗で相談
ここでも欲張らないことが大切です。選択肢が増えるほど行動は減ります。

用途別 30秒動画のアイデア

動画制作 30秒は、目的に合わせて内容を変えると強くなります。

店舗 ビジネス向け

店内の雰囲気を見せる
人気メニューを3つだけ見せる
来店の流れを15秒で見せる
予約のメリットを一言で言う

採用向け

働く人の表情と声を中心にする
一日の流れを早回しで見せる
職場の雰囲気が伝わる会話を入れる
応募方法を最後に明確にする

EC 商品紹介

開封から使用までをテンポよく
使った瞬間の変化を見せる
サイズ感や質感を寄りで見せる
レビューの一言を短く入れる

サービス紹介

誰のどんな悩みを解決するか最初に言う
特徴は3つまで
導入の流れを簡単に
問い合わせ先を最後に

外注する場合に押さえるポイント

社内で作る時間がないなら外注も選択肢です。見積もりを比べるときは、金額だけでなく次を確認します。
企画 台本まで含むか
撮影日数と人数
修正回数の上限
縦横の別バージョンの有無
テロップや字幕の対応
納品形式とサイズ
動画制作 30秒は小さく見えて、工程は多いです。どこまで任せるかを明確にするとトラブルが減ります。

制作スケジュールの例 1週間で作る

短納期でも、順番を守ると進みます。
1日目 目的とターゲット決め、構成の型を選ぶ
2日目 台本と絵コンテ作成、撮影準備
3日目 撮影
4日目 仮編集 テロップなしでつなぐ
5日目 テロップ BGM 効果音
6日目 社内チェック 修正
7日目 書き出し 公開
この流れを一度作ると、次回からさらに早くなります。

公開後に必ず見るべき指標

30秒動画は公開して終わりではありません。改善すると伸びます。
最初の3秒の視聴維持：ここが低いなら導入を変える
平均視聴時間：途中で離脱する場所を探す
保存や共有：役立つ内容かどうかのサイン
コメント：疑問点が次の企画のヒント
数字が良くないときは、動画全体を直すより、冒頭とテロップを変えるほうが効果が出やすいです。

よくある失敗と直し方

情報を詰め込みすぎる
直し方：主目的を1つにして、要素を削る
説明が長くてテンポが悪い
直し方：結論を先に出し、カットを短くする
文字が小さくて読めない
直し方：文字数を減らし、サイズを上げる
映像が暗い
直し方：窓際に移動する、ライトを追加する
最後に行動がない
直し方：1つの行動だけを明確に提示する
これらを直すだけで、動画制作 30秒の完成度は大きく変わります。

チェックリスト 公開前に確認

音なしでも意味が通るか
冒頭3秒でテーマがわかるか
テロップは短く読みやすいか
ブランド名や商品名が一度は出るか
最後に行動の一言があるか
誤字脱字がないか
縦横の比率は合っているか

すぐ使える台本例 3パターン

ここからは、そのまま真似できる短い台本例です。動画制作 30秒の練習として、まずは文字を入れ替えて作ってみてください。

例1 カフェの新メニュー告知

0から2秒：今日のご褒美、決めた？
3から8秒：新作のラテ、香りが違う
9から15秒：自家製シロップで甘さは控えめ
16から22秒：仕事帰りに寄れる駅近
23から27秒：今だけトッピング無料
28から30秒：プロフィールから予約

例2 法人向けサービス紹介

0から2秒：見積もり作成、まだ手作業？
3から10秒：入力は1回、書類は自動で完成
11から18秒：ミスを減らして、確認時間も短縮
19から25秒：導入は最短3日
26から30秒：デモ申し込みはこちら

例3 フィットネス ジム体験

0から2秒：運動、続かない人へ
3から9秒：30分の短時間メニュー
10から16秒：フォームを一緒に確認
17から24秒：終わった後、体が軽い
25から27秒：手ぶらでOK
28から30秒：体験予約受付中

カット割りの考え方 迷ったらこの順番

画作りに迷ったら、次の順で撮ると編集しやすいです。
全体：場所や状況がわかる引きの画
中：人物の上半身や商品全体
寄り：手元、質感、表情
動き：歩く、開ける、注ぐなどの動作
結果：完成形、ビフォーアフター、笑顔
この流れで素材を集めると、30秒でも単調になりにくくなります。

まとめ

動画制作 30秒は、短いから簡単ではありません。だからこそ、目的を絞り、型を使い、冒頭3秒に力を入れると成果が出やすくなります。台本は一文一情報、撮影は迷わない準備、編集はテンポと読みやすいテロップ。最後に行動の一言を添えて、公開後は数字を見て改善する。この流れを回せば、30秒でも伝わる動画が作れます。

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